进口葡萄酒继续高速增长

2017-12-18来源 : 互联网

市场仍显碎片化

我国的零关税政策促进了葡萄酒进口量及进口额2015年以来的约20%的年增速。我们认为进口葡萄酒对国产葡萄酒行业整体的冲击仍然存在,但葡萄酒行业整体探底过程已经逐步完成,进入弱复苏阶段。虽然进口葡萄酒保持高速增长,但目前国内进口葡萄酒市场呈现高度碎片化的混战格局,国内**公司较有可能成为改变进口葡萄酒碎片化格局。虽然葡萄酒行业景气度向上拐点仍不明朗,但建议积极关注**公司,静待布局时点的到来。

葡萄酒进口量进口额增长势头迅猛

散装酒进口额第三季度猛增

2017年前三季度葡萄酒进口量同比增长24.38%,进口额同比增长19.20%,我们预计未来进口酒占中国葡萄酒消费总量的比重将继续提高。2017第三季度散装葡萄酒进口量同比增长95.78%,进口价格同比增长6.97%,进口额同比增长109.43%;相比之下,2017第三季度瓶装葡萄酒进口量同比增长16.43%,进口价格同比增长8.11%,进口额同比增长25.87%。散装葡萄酒进口价格增速稍低于瓶装葡萄酒,但进口量增速大幅**。一方面原因是散装酒基数小,2016年进口量不到瓶装酒的三分之一;另一方面原因是三四线城市及乡镇市场对进口散酒、国内灌装低价**产品的需求。

进口葡萄酒市场高度碎片化

国产品牌商引进海外资源模式更为可行

进口葡萄酒虽然保持高速增长,但目前国内进口葡萄酒市场呈现高度碎片化的混战格局。**品牌向我国引进进口葡萄酒的渠道模式众多,我们认为由国产品牌商引进海外资源的模式结合了国产**拥有的强大渠道网络、贴近国内消费者的营销方式以及海外品牌资源,相比之下更为可行。

市场迈向成熟

国产葡萄酒利用渠道优势嫁接海外资源

葡萄酒行业的消费趋势有低龄化、理性化的特点,年轻消费者以及中产阶级的消费偏好健康化,同时更加理性、关注性价比,加之近年来厂商代理商对于消费者葡萄酒教育的倾注越来越多,我国葡萄酒行业正在快速走向成熟。在葡萄酒行业整体迈向成熟的同时,由于三四线城市及乡镇市场的消费占比在逐年提高,进口葡萄酒向三四线渗透使得电商渠道的低价**进口酒尤其受到欢迎。基于目前葡萄酒行业现状,国内行业**若在自有进口酒业务上持续加强品牌建设,并利用已有的营销网络与渠道优势,将有望借助进口酒东风,在竞争中脱颖而出。

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