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现在的女性和以前相比有了翻天覆地的变化，无论是工作上还是社会交往上，女性越来越独立。经常出入于社交场所的女性难免会与啤酒打交道。针对女性这一需求，喜力啤酒最近在澳洲推出了一款低碳水化合物、低卡路里的中低酒精浓度新产品——Heineken 3。
啤酒中含有丰富的女性荷尔蒙，常喝啤酒的女性朋友，由于肌肤光滑细致、乳房丰满、体态匀称，更能够展示出女性的魅力。喜力啤酒发现，白天饮酒场合占据了约50%的啤酒销量，而且多数人会选择mid-strength，即酒精浓度为3.5%左右的啤酒。因此，喜力啤酒希望通过这款只有86卡热量，3.3%酒精浓度的新产品，抢占更多澳大利亚啤酒市场份额。
一项调查显示，50%的消费者希望在夏天做更多的运动，拥有更健康的生活方式，但是70%的人也说希望能够多出去走走，喝点酒。喝啤酒有活血和促进代谢的功效。啤酒尽管度数低，但还是含有一些酒精成分的，喝啤酒不仅可以加快血液循环，还可以给肌肤提供很多养分，更有助于人体的新陈代谢。针对女性消费者对啤酒需求的日益高涨，喜力啤酒表示，“消费者们想有一款低卡路里、低碳水化合物的啤酒，但是口感保持不变，而这正是我们要做的。”喜力啤酒Heineken 3曾在2013和2014年的世界啤酒锦标赛上获得了最佳低卡路里拉格的称号，并赢得了2015年欧洲啤酒之星的金牌。口感测试显示，喜力啤酒不仅吸引女性，在男性群体中也颇有好感。
在澳洲Mid-strength这一细分市场上，XXXX Gold，Carlton Midstrength，Hahn SuperDry等啤酒已经拥有比较高的知名度。今年年初，嘉士伯也推出了一款3.5%的Mid-strength啤酒。喜力啤酒的新产品又如何脱颖而出?喜力啤酒表示，他们不会和其他竞争对手比较卡路里，而是主打“口感”牌。“假设你买了一块低脂低糖的巧克力，你会怀疑这块巧克力是不是好吃，所以我们想告诉大家，喜力啤酒Heineken 3虽然低卡低碳，但是口感依旧。”
为了抓住女性消费者对于啤酒饮品的这一需求，喜力啤酒新品Heineken 3主打“口感”牌，在保障低卡低碳的同时，为女性消费者带来不一样的新鲜味觉新体验。
