喜力啤酒创新打造新品——Heineken 3

喜力啤酒形象年轻化、**化的特点，成为酒吧和各娱乐场所*受欢迎的饮品。为了让女性消费者群体也开始喝啤酒，喜力啤酒*近在澳洲推出了一款低碳水化合物、低卡路里的中低酒精浓度新产品——Heineken 3。喜力啤酒Heineken 3曾在2013和2014年的世界啤酒锦标赛上获得了*佳低卡路里拉格的称号，并赢得了2015年欧洲啤酒之星的**。口感测试显示，这款喜力啤酒不仅吸引女性，在男性群体中也颇有好感。

喜力啤酒发现，白天饮酒场合占据了约50%的啤酒销量，而且多数人会选择mid-strength，即酒精浓度为3.5%左右的啤酒。因此，喜力啤酒希望通过这款只有86卡热量，3.3%酒精浓度的新产品，*占更多澳大利亚啤酒市场份额。一项调查显示，50%的消费者希望在夏天做更多的运动，拥有更健康的生活方式，但是70%的人也说希望能够多出去走走，喝点酒。喜力啤酒表示，“消费者们想有一款低卡路里、低碳水化合物的啤酒，但是口感保持不变，而这正是我们要做的。”在澳洲Mid-strength这一细分市场上，XXXX Gold，Carlton Midstrength，Hahn SuperDry等啤酒已经拥有比较高的知名度。今年年初，嘉士伯也推出了一款3.5%的Mid-strength啤酒。喜力啤酒的新产品又如何脱颖而出?

喜力啤酒表示，他们不会和其他竞争对手比较卡路里，而是主打“口感”牌。“假设你买了一块低脂低糖的巧克力，你会怀疑这块巧克力是不是好吃，所以我们想告诉大家，Heineken 3虽然低卡低碳，但是口感依旧。”

创新是驱动发展的动力，而品质是企业赢得消费者信赖、继而赢得市场的根本所在，对品质的追求也是喜力啤酒创新的动力源泉，而创新又是喜力啤酒实现快速发展的动力，二者相辅相承，为喜力啤酒赢得了市场，赢得了口碑。