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每年十月，阿根廷贝尔格拉诺将军山庄都会汇聚来自阿根廷各地乃至世界各国的游客，他们来这里的主要目的是为了一醉方休。今年是阿根廷啤酒节五十周年，当地时间10月9日，阿根廷啤酒节在当地举行。
除了阿根廷啤酒节的狂欢，在刚刚过去的“108燕京啤酒兄弟节”上，燕京啤酒也玩了一把很嗨的啤酒狂欢活动。就像淘宝的“造物节”一样，“108燕京啤酒兄弟节”是燕京啤酒自去年自己造的一个节日，同时还推出了新的兄弟酒的文化。
今年，燕京啤酒延续去年“我不靠山，我靠兄弟”的**主题，在营销战役之初，燕京啤酒就确定了这次营销的目标客户群：95后消费群体。95后是一个爱玩而且会玩的群体，而且他们身上还有一个显著的特点——重视稳定坚固的情感，燕京啤酒就抓住他们的这一情感需求痛点，以兄弟情来做文章，让他们能够玩起来。
那燕京啤酒都准备了哪些玩法呢?晨曦将从黑马哥的“激发式”理论出发，来探讨燕京啤酒的这次营销战役。
《激发》一书中提到，激发营销有3个要素：内容、渠道和激发机制。而对一场营销战役来说，这三个要素都是必不可少的。
*先说内容。在这次的营销战役中，燕京啤酒制作了视频、H5以及一场荧光酒会。
燕京啤酒的这支名为《致群主》的视频短片模仿了帮派的风格。视频一开篇，浩浩荡荡的一票人齐聚一堂，一齐恭请群主圣安，**是：广告圈的大神团长、黄海波、屈伸等众兄弟们都在视频中露了脸，而且还一本正经对座上的群主拍马屁。
