为什么保健啤酒经营失败

啤酒加盟已经在国内市场趋于饱和，但是国内市场，**啤酒却不为多数人所知，**啤酒虽然在西方发达国家的啤酒份额中，已经占到了40%，但在中国，它却犹如一朵默默绽放的雪莲花，由于种种原因，还不被市场所广泛接受和认可。那么为什么**啤酒经营失败呢?

1、市场环境的影响：

由于消费水平，消费结构、消费习惯等的区域差异，特别是消费者普遍对**品存在的心理偏见，都在一定程度上影响了**啤酒在全国市场的**。加上，行业里缺乏实力强大的**品牌的介入和渲染，这一切，都让以金川啤酒等为代表的厂家成为了孤*的***。

2、产品定位的失误：

在宣传方面，过于偏重**功能。他们既看重了啤酒的“量”，目的是通过走啤酒的道路，目标是能够起到规模效应;同时，又看重了**品的卖点与利益，从而在产品诉求上，过多地宣扬了产品的各种**功能，殊不知，鱼和熊掌不可兼得，既想图**啤酒之利，又想图普通啤酒之量，两者并驾齐驱，这是不可能的。

3、营销手段的滞后:

目前，中国的**啤酒加盟企业，更多地处在生产观念、产品观念，营销的观念缺乏，品牌的观念更缺乏。因此，虽然金川啤酒做了那么多年，但真正知道这个产品品牌的人，并不多，消费者亦然。因此，抱着皇帝的女儿不愁嫁的心态，注定会在市场的份额争夺当战中，得不到消费者得青睐与厚爱。