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在即将到来的中秋节前期，白酒市场也迎来了销售的旺季。茅台、五粮液等**酒水在8月初提高了出厂价和一批价格，希望借此提***，而众多评价白酒不改亲民路线，促销不断，白酒市场集体迎接即将到来的销售旺季*高峰。
**白酒“涨声”频传，本土经销商淡定观望
近来，**白酒价格走进了上涨通道。
8月3日，五粮液方面公开确认，其52度五粮液(普五)的出厂价格由每瓶609元调整到659元。五粮液的上一次调价是在去年5月，普五出厂价由729元直降至609元。面对此番涨价，五粮液给出的官方解释是：“根据52度五粮液近期供需状况、市场表现等多种因素综合论证而做出的提价，旨在尊重市场供需变化，回归品牌价值。 ”
随后，茅台也“紧跟”五粮液的步伐，虽然没有提高出厂价，但是提高了对一级批发商的价格。据公开资料显示，8月中旬，茅台在今年半年营销会上要求，对于53度飞天茅台，今年合同量在10吨及以上的经销商及专卖店从8月17日起执行850元的*低批发价格。
除了五粮液、茅台，泸州老窖也在近期宣布主流产品结算价不低于100元。临近“中秋”“国庆”，**白酒“涨声一片”，那么本地零售价有没有明显提升呢?
9月8日，记者走访市场发现，53度飞天茅台价格并没有太**动，成交价格在900元左右，而52度五粮液价格目前已经略有上涨，实际成交价在 700元左右。 “几个月前，52度五粮液的价格为620元左右，现在*低也需要660元/瓶。其他白酒价格并没有太**动，53度飞天茅台*低成交价880元/瓶。 ”在合肥市潜山路一家烟酒专卖店内，工作人员如是说。
“近几年，受大环境的影响，**白酒市场需求量持续下跌，为了清理库存，经销商不得不下调零售价，只求‘保本走量’，甚至出现了‘价格倒挂’现象，也就是零售价低于出厂价。”合肥旭冉商贸有限公司负责人徐乃兵表示，目前公司内，**白酒价格并未提高，即使出厂价上调，也不会立刻影响到销售终端。
记者走访发现，目前省内各大经销商对此轮茅台、五粮液、泸州老窖的涨价行为反应平平，除了部分经销商将52度五粮液价格上调了40元左右，大家基本都持观望态度，没有出现应声涨价的局面，依然维持之前的价格，只是加大力度，埋头消化库存，加快回笼资金。
“金九银十”旺季到来，**酒企提价探市场
市场调研公司尼尔森的一份研究报告显示：“2014年白酒销售量较2013年增长5.5%，同时白酒线上的销售规模已经达到大卖场的三分之一，且白酒线上销售增长率达到108%。 ”
自从2012年白酒行业步入“寒冬”开始，“价格下跌”“促销”似乎成为了白酒，特别是**白酒的关键词。经过3年时间的调整，似乎白酒行业的坚冰之期也有所缓和。是否销售量的回弹让行业内看到了触底反弹的好时机，以致此轮**白酒纷纷不再选择打促销牌、降价牌，而转为上升价格呢?那么白酒行业在沉寂3年后是否迎来发展春天呢?
中国产业研究报告网数据中心显示，“2014年全国白酒累计总产量1257.13万千升，而我国每年的白酒消费量约在700万千升左右”，因此存在一定产能过剩的问题，同时随着大环境的改变，白酒尤其是**白酒的整体需求处于萎缩的态势。 “我们公司内还存在不少的**白酒库存，中秋和春节是白酒销售的旺季，所以此次我们不会跟着出厂价，提升**白酒价格。 ”徐乃兵表示，虽然**白酒进行市场调价，但此举是否意味着将引领白酒市场回暖，目前定论为时过早。
“距离中秋还有半个月左右的时间，白酒销量还没有明显上涨，但这个月的业绩要求已经提升了10%。 ”在合肥市沿河路一家白酒专卖店内，工作人员朱紫燕告诉记者，2012年之前，中秋节前一个月，白酒订单已经应接不暇;这几年，节日白酒消费以家庭、个人为主，订单集中在节前几天出现。
“适当调整价格是回归正常市场秩序，但接受不接受还要市场检验。 ”昌庆全说。
中低端白酒唱“主角”，市场份额有望再提高
“原价58元，现在只要19.8元/瓶，还有这款原价138元，促销价39.8元/瓶。 ”在合肥市马鞍山路一家超市内，白酒促销员金凤告诉记者，临近中秋，白酒有不少优惠活动，“还有这种售价188元/瓶的中档酒，买2瓶送1包金皖烟，这种 388元/瓶的，买1瓶送1包中华烟，划算! ”
近日，记者走访市场发现，白酒**品牌逆市上涨，中低端白酒却并未跟风效仿，多数打出促销牌，依靠降价走量薄利多销。
在蚌埠市经营白酒生意的王老板告诉记者，中秋、国庆双节将至，目前需要加大促销力度，以量取胜。 “目前市场上价格在100元左右的白酒是促销的主力军，有些品牌的中低端白酒降价幅度可达30%以上。 ”
面对市场**白酒的销量下降，无论是酒厂还是经销商都会将目光转移，多位酒类专卖店店主预测，未来白酒市场上，满足大众消费的中低档白酒种类会越来越多。
昌庆全表示，**白酒销量下降，生产企业必然会放下身价，酒企已经相继推出自己的中低端价位的产品，满足大众消费的需求。对于零售商来说，也会减少**白酒的储货量，而且会把精力放在价位较低、走量较快的中低档白酒市场。
