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近日，在港交所上市的王朝酒业发出**预警，预期集团截至2012年12月31日的年度业绩将转盈为亏，这将是王朝酒业自2005年登陆港交所8年以来*次年度亏损。
王朝酒业指出，销量的下跌及分销成本的上升是亏损的主要原因，但有观点指出，亏损的根本原因在于王朝内部的变动。实际上，在进口葡萄酒的冲击下，包括张裕、长城等在内的企业业绩表现均不理想。不过，自去年以来，我国进口葡萄酒数量及金额增速与2011年相比明显放缓。业内人士表示，进口酒对国产葡萄酒的冲击正在逐步减弱。
葡萄酒遭遇双重挤压
实际上王朝酒业的亏损只是国产葡萄酒的一个缩影。
2012年，需求下滑和进口酒去库存双重挤压导致国产葡萄酒均面临困境。张保平表示，“不仅王朝的业绩不好，长城、张裕等也是。”
不过，进口酒对国内葡萄酒的冲击已有所减弱。
根据中国银河证券研究报告数据，2012年以来，我国进口葡萄酒数量及金额同比增速明显减缓。2012年1~12月，我国进口葡萄酒数量达到42.57万千升，同比增长8.90%，比上年同期减少19.30个百分点。而同期，我国葡萄酒行业累计产量138.16万千升，同比增长16.90%，增速比上年同期增长3.87个百分点。
以欧盟为例，方正证券分析师张保平表示，“欧盟生产的葡萄酒量在减少，出口的压力也在减小，因此对中国市场的冲击在逐步回落。“同时**葡萄酒的价格在国内也经历了去泡沫化的过程，**小了，经销商进口的意愿也会下降。”
上述券商食品饮料分析师告诉记者，目前国产葡萄酒仍面临国外品牌的竞争压力，另外在国产葡萄酒市场，企业无限量扩产及大量低端劣质酒充斥市场，也搅乱了整个国产葡萄酒的市场秩序。
该分析师表示，在**品牌方面，国产葡萄酒缺乏品牌定位，且渠道营销尚缺乏高水平的专业运营机构，总体上优势不大，类似王朝等国产葡萄酒下游需求下滑是不争的事实。此外，限“三公”消费不仅对白酒行业形成了**，也对**葡萄酒的需求形成了抑制，这将影响毛利率较高的**国产葡萄酒，进而拉低企业的**。
“在与洋品牌的竞争中，国产葡萄酒除提高品质外，还需加强渠道拓展，营销、品牌要有清晰的定位，这样才能谋取一席之地。”上述分析师表示。
