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2012年底，郝非非出任王朝酒业总经理兼执行董事，前任总经理高峰因其他公务已辞任公司总经理及执行董事职务。让人疑惑的是，在中国酒类行业，几乎无人知晓郝非非。
直接空降王朝酒业出任总经理，郝非非究竟是何许人也？他的入主，又会发起哪些变革？会为王朝酒业带来哪些转变？神秘的药业上市公司老大据悉，郝非非现年55岁，曾任天津市医药集团副总经理、天津中新药业（600329，SH）董事长，2012年8月，开始任王朝酒业大股东天津农垦集团总经理。郝非非的神秘不仅仅是他曾经不属于这个行业。事实上，在正式出任王朝总经理一个月的时间内，郝非非没有在公开场合发表过任何讲话，也没有推出任何一个实质性的政策。此时此刻的安静，似乎预兆着变革的猛烈。知情人士称，郝非非之前虽未涉足过酿酒行业，但他有着近30年的企业**管理的丰富工作经验，敢于创新和求变，曾担任上市公司董事长职务，有着比较成功的变革经验。这都是王朝酒业看重郝非非的原因。“为了调整营销模式，王朝酒业在此时临危任用郝非非为总经理兼执行董事，让他进行营销改革的初衷显而易见。”某业内人士这样认为。但同时也有人士表达了不同的观点。一位不愿意透露姓名的业内人士称：“葡萄酒行业是一个特殊的行业，即使是白酒操盘手空降到葡萄酒行业，也很难有大作为；何况是一个药业行业的负责人，一定会遭遇水土不服。”“*为关键的是，王朝酒业目前正处于*艰难的时刻，逆风逆水，如果不是深刻理解葡萄酒行业的趋势和模式，不是深刻理解王朝的弊病，很难改变王朝酒业。”这位业内人士称。从终端变革开始？王朝酒业2012年半年报显示，由于公司营销模式改革以及进口酒的影响，王朝酒业上半年收入下滑30%至5.56亿元，亏损469.7万港元。2011年同期则亏损5300万港元，2011年下半年则亏损4800万港元。业内人士分析认为，随着进口葡萄酒份额的逐渐增加，国产葡萄酒面临严峻的生存压力，而王朝酒业的销售模式以中大型经销商分销为主，企业对销售终端的把控力较弱，销售费用大幅提高使得王朝酒业的收入大幅度亏损。此次“换帅”，很有可能是王朝酒业为了扭转自身危机局势，让郝非非直接开刀进行营销改革。一位了解郝非非的业内人士称，郝非非曾经在中新药业有成功的终端**的案例，这与目前王朝酒业的终端短板不谋而合。这位不愿意透露姓名的业内人士称，中新药业曾经一直沿用传统的返利推销模式，郝非非成功发起变革，注重掌控商业网络的销售终端，通过业务员直接下农村进社区，找**给患者做讲座，加大在这一环节的**和宣传，*终**了终端市场。“而目前王朝酒业的业务员，远远没有到达市场**线，他们的工作仅仅是围绕在王朝各个区域的大经销商身边。渠道扁平化以及加重直接面对消费者的专卖渠道，应该是郝非非入主王朝后的**步变革。”这位业内人士这样分析。
