2013年国产葡萄酒市场争夺情况研究解析

2014-05-15来源 : 互联网

中秋节成葡萄酒销售高峰期

  尽管距离中秋还有半个多月的时间,但各家葡萄酒商铺已经拉开了中秋葡萄酒销售的帷幕。“中秋是全年销售量的一个高峰期,这两年葡萄酒配月饼,和情人节配鲜花一样,已成为很多人的习惯,所以各家酒商都很重视葡萄酒销售。”一家品牌葡萄酒的销售主管说,中秋葡萄酒的销量甚至可能超过春节和圣诞节,成为全年销量之最。

  葡萄酒商铺“买一瓶送一瓶”或“双瓶有奖”等促销活动日渐增多,有酒行介绍,这是配合中秋顾客的消费习惯而定,“中秋寓意团圆,所以节日期间买葡萄酒的多是成双购买。 ”在市城区沃尔玛超市的活动专区,葡萄酒也被摆在了最显眼的位置,记者看到其价格也都在100元左右一瓶。

  中低端葡萄酒受热捧

  今年年初遏制三公消费对葡萄酒市场造成直接冲击,数据显示,2010-2011年瓶装葡萄酒进口量增加65%,进口额涨幅近200%。

  然而,到了2012年,葡萄酒进口量涨幅只有9%,为4400万箱。今年这个数字更是缩水明显。

  针对这一情况,不少大品牌也瞄向了中低端葡萄酒市场。而记者走访市场发现,200元-800元一瓶的中低端葡萄酒最受消费者欢迎。

  一酒庄负责人介绍,眼下单位团体采购数量较往年减少,高端葡萄酒的销量也缩水近三成。而家庭饮用、餐桌用酒以及婚宴等大众销量逐渐走高。

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