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近日，华致酒行连锁有限公司董事长吴向东在媒体见面会上表示，旗下白酒将进军海外市场，**新的渠道，比如酒吧夜场等营销渠道。国内市场同质化严重，导致竞争力加剧，拓展新的市场空间成为华致酒行不得不考虑的问题，海外市场将成为白酒下一步销售争夺的焦点。
中国的白酒市场发生了翻天覆地的变化，过去的白酒市场，“中国名酒”、“白酒金花”煜煜生辉的“金字招牌”以**的优势获得市场的“葵花宝典”。事过境迁，随着禁酒令、三公消费的限制以及塑化剂事件的影响,白酒市场规模急剧萎缩,处于全面调整期，白酒市场日渐饱和。
我国白酒显著特点是消费呈集中性，城镇化后，带来社交的便捷性，商务往来和朋友宴请增加等政务消费带来白酒销量的增加，春节白酒销量约占全年的75%以上，中秋节白酒的销量约占全年的15%，剩余10%的白酒消费多集中在红白喜事中。董事长吴向东表示，随着市场环境的转变，白酒企业不得不面临改革，大众消费已经不能满足白酒市场的发展。酒企必须要通过**海外市场来带动白酒行业发展。
据研究调查，中国白酒在海外市场具有广阔的前景，*先在华侨比较集中的地区展开，在以越南、缅甸、泰国等代表的东南亚国家，白酒市场规模达到100亿元。他们对白酒都有一定的认识，认可度也较高。据相关资料统计，日本有100多亿元的规模，韩国由于地理位置处于比较寒冷地段，市场规模也在30亿元人民币以上，由于深受中国文化的影响，整个东北亚一般都能接受白酒，其市场规模大概在300亿元左右。就市场规模分析，白酒市场具有*大的潜力。全世界有60多亿的人口，如此庞大的人口，每年产生1000万吨是不用置疑的。
吴向东认为，白酒进入海外市场是势在必行，经过前期的市场调研，中国白酒在国外还是有很大市场，因为任何产品输出都有一个文化载体。”但作为白酒生产企业，要在**的基础上寻求*佳方式与切入点，选择好区域市场作为目标市场，考虑好当地的文化与环境，实行本土化策略，从而不断“赢销”海外市场。
