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3月20日，我参加了在郑州举办的宝丰买买圈O2O模式战略合作郑州市场发布会。会上，宝丰酒业执行董事兼总经理王若飞宣布，宝丰酒业将与买买圈联手与郑州市场1000家终端商形成共同体，直面终端消费者。像是在回应一个月前买买圈提出的那句“我要出厂价”一般，此次会议的背景板上，有一串红色的字：“我给出厂价”。
毋庸置疑，2014年，O2O成为白酒行业*热的词汇。就在此前的**，3月19日，酒仙网发布了一款名为“酒快到”的手机移动终端APP。据称这也是一种O2O尝试，“酒快到提供线上服务，而线下部分则由实体店提供配送、体验和结算服务。”
O2O一诞生便受到了各方追捧，包括茅台、洋河、泸州老窖、郎酒等行业**企业在内，大量的厂商都积极投身于酒类O2O模式的探索之列。然而，一些**的行业人士却认为，当前酒类的试水，“跟O2O不沾边，大部分都在浪费*。”
对于这样一个新生事物，我们曾用过一个网络新词来形容——“不明觉厉”，对此新食品《中国酒业报导》连续都给出版面，刊登了相关内容。在我们看来，对待新生事物一方面需要发现和鼓励，毕竟创新总是需要突破一些东西，没有“试错”，就不可能成功；另一方面，也需要挑剔和质疑。一个没有经受过任何质疑批驳的成功总是可疑的，《中国酒业报导》不做说漂亮话的吹鼓手，我们认为自己应该是直言不讳的朋友。肯定或者质疑，其实都是我们对待一个新生事物的善意，是我们试图寻找的另一种方式的建设。
清华大学电子商务总裁班O2O研修课程的主办人麦克讲，互联网对我们的生活带来两大改变：其一是去中介化，其二是去中心化。这个论述一下子击穿了我心中盘桓已久的问题：是什么引发了这次调整？我认为，我得到了部分答案，很重要的部分。
在我看来，“去中介化”是互联网和物流发展共同作用的结果。我们的世界变平了，多级分销和物流必要性越来越低，压缩层级整合渠道以获取利润成为一种可见的**模式。而这一次行业调整则为这种整合提供了必要的契机。
“去中心化”则是一种信息传递的变化，一种社会形态的变化，也将是一种消费形态的变化。以往那种下级追随上级，地方模仿**，行政****社会风尚的情形将逐渐消散，社会变得多元，消费也将变得多元。在我看来，这可能意味着白酒将面对大众酒时代的开启。
O2O也罢，B2C也罢，新概念中间到底装了什么内容，并不是*值得关注的。在我们看来，行业处于一个转变的关键时期，任何新的尝试都值得肯定和鼓励，同时任何新生事物也需要挑剔和质疑。转变的核心其实是互联网大潮带来改变，我们将在去中心化、去中介化的趋势中，重新定位自身价值，重新组合我们的资源，重建行业的价值。
摘自《新食品·中国酒业报导》第7期社评
