2013年中国酒业风云榜：充满感情的“寻酒之旅”

2013年中国酒业风云榜年度**营销案例

——宝丰 充满感情的“寻酒之旅”

营销目标

在消费者中重树宝丰清香型白酒名酒的形象。实现对过往积淀的继承。让消费者深入了解宝丰酒酿造技艺上的*特性以及酿酒文化的内涵，还原白酒本质。

营销动作

分析：2013 年5 月，宝丰酒业成功改制后面临新的局面。其中*迫切的便是完成对过往资源的继承，树立消费信心，为企业品牌和产品注入新的活力。

聚焦：“宝丰寻老酒”活动从根本上唤起了消费者对老宝丰的怀念之情，也让新宝丰与消费者之间有了充满感情的亲密接触。“宝丰寻老酒”活动从2013年6 月1 日起，持续三个月，共有逾千名参赛者携带万余瓶宝丰老酒前来参赛。

执行：本次“宝丰寻酒”活动，并未按业界通常的20 年标准来定义老酒，而是把年份要求降低到了10 年，由此**了参与的广泛性。终选评奖会上，评审组根据这些参赛老酒的年份长短、品相好坏以及稀缺性，共计评出一等奖**老酒三名、二等奖银牌老酒五名、三等奖宝丰老酒十名以及收藏奖若干。获奖者除获得主办方颁发的“中国名酒——宝丰老酒”的荣誉证书外，亦获奖金和纪念酒。所有“寻找宝丰老酒”活动的参与者，都受邀加入“宝丰酒清香寻踪之旅”，前往宝丰酒厂区参观宝丰酒文化博物馆，了解其悠久历史，并得览宝丰酒酿造的全过程。

营销结果

借助此次活动，宝丰的品牌力得到了**。用人文感情回归的形式，为调整过渡期的企业增加了稳定性。同时，也达到了向大众宣扬宝丰文化，展现品牌闪光点的效果。