雪花啤酒的成功媒体功不可没

无论哪个行业发展的*终必将是品牌的竞争，于是如何形成统一的品牌凝聚力和忠诚度成为众企业探索的方向。华润雪花通过"雪花啤酒 勇闯天涯"活动，形成了雪花啤酒在全国范围内的统一形象，雪花啤酒的成功媒体功不可没。

对于品牌建设，从雪花啤酒一系列的活动当中可以看出，其中*出名的当属"勇闯天涯"线上与线下活动的**结合了。截止到2013年雪花勇闯天涯活动已经进行7届，在中国有广泛的知名度。如何通过通过创新吸引消费者更高的关注和参与，并通过活动让消费者对雪花啤酒的"勇闯精神"产生共鸣。

强势的媒体组合，新浪、腾讯和网易，覆盖绝大部分目标人群;根据消费者浏览路径定制每个媒体内具体的广告计划，实现对消费者的有效拦截;欧洲杯和**会期间巧打赞助新浪新闻中心体育版块，充分在高干扰度时段实现高可见传播曝光。

并且勇闯任务的策划围绕"冲破雪线"的主题规划，里面有自我挑战，有团队配合，有雪线挑战的知识，有挑战成功的激励。四个主要活动平台分布在媒体和官方网站，消费者可以通过新浪微博，QQ，人人账号参与勇闯挑战。根据每个媒体特点策划了不同的勇闯挑战项目，可以在新浪成为领队，*勋章赢大奖;也可以在腾讯与**网友共同完成冲破雪线的**任务;也可以在人人网与朋友们一起体验冲破雪线的成就感等。