白酒企业两极分化:一线品牌企稳

2013-06-19来源 : 互联网

昨日,酒仙网收到多笔大单购买茅台,一时间让酒仙网郝鸿峰吃惊不已。通过电商数据研究发现,6月**周茅台、五粮液、永盛烧坊酒的淘宝网的主流卖家总销量虽然下滑近两成,但是**白酒表现不一,其中茅台的销量环比下滑近四成,但是五粮液销售却在持续回升。

白酒行业调整期虽未结束,但白酒企业两极分化现象较为明显,二、三线的白酒品牌业绩受此次调整影响远远比****大,主要表现在:一是**品牌企稳回升,如茅台、五粮液;二是二、三线品牌受到严重挤压;三是地方品牌受到此次调整的影响不大。

经销商看好**白酒“止跌回升”

有调查显示,北京地区**白酒价格停止下滑,有些甚至已经开始回升。5月下旬,茅台批发价为900元,五粮液批发价为660元,而6月上旬两***批发价均有小幅上涨,茅台批发价为920 元,五粮液批发价为700元。而且上海地区、河北地区、宜宾地区和厦门地区的五粮液批发价环比都在10%-15%的小幅回升。

虽然目前**白酒市场整体还未走出阴影,但北京、杭州、沈阳等地方的一线白酒市场价格已现企稳。经销商表示看好后期市场,认为**白酒价格回归理性是大势所趋,一线白酒迎来“止跌回升”拐点。

**白酒销量回升、价格回稳是必然

白酒****肖竹青表示, “以前一线白酒价格的下滑是因为市场恐慌因素造成的,如今,渠道心态发生变化,以茅台、五粮液为代表的**白酒价格开始趋于平稳,预计下半年市场或将迎来拐点,但价格上很难出现以往的暴涨现象,将会逐渐回归合理区间。”

北京朝批商贸股份有限公司的常务副总孙文辉表示,**酒价格出现回稳是属实的。受政策、经济环境等影响下,特别是在今年1-4月份,**酒价格出现了一定的下滑,如今,企业也采取了一些措施,现在茅台五粮液的销售略有上升。“1-5月份,我们公司五粮液的销售量同比是上升的,但毛利率同比影响较大。”**白酒在三公领域的消费未来还会持续一段时间,但是,价格已经回归到老百姓接受的价格,因此销量回升和价格回稳也是一种必然。

二、三线品牌受两端挤压地方品牌影响较小

由于二、三线品牌严重受两端挤压,但它们的销售问题不是价格,而是市场缺少需求,经销商库存很大;而地方品牌受到此次调整的影响不大。

丰联酒业总裁路通表示,此轮调整对各个酒企都会造成一定的影响,影响多大要看企业自身的问题,而中国白酒行业的未来发展是没有问题的。

数据显示,河南洛阳杜康今年一季度省内外市场布局及销售齐头并进,销售回款同比增长100%,销量同比增长90%以上。景芝酒业作为区域名酒在此轮调整中同样取得业绩的同比增长。

景芝酒业相关人士表示,景芝酒业作为区域品牌,虽然在此轮白酒调整中有些影响,但是,对其**品牌来说是一个机会,公司一季度增幅仅30%。公司受到的影响主要来自酒店销售板块,原因是公务员禁酒,减少了喝酒。而在渠道、商超、团购方面都是同比增长的,因此,也保持了业绩同比增长。

白酒营销**肖竹青表示,地方名酒受到的影响较小的原因,是因为他们正在全国布局,之前市场基数较低,在此轮的调整中,他们的销售出现较大增幅也是正常的。

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