打造文化内涵 推动燕京啤酒品牌国际化建设

在中国经济的发展推动下，中国的啤酒企业从起初的低层价格营销正在逐步的向高层次质量营销转型，最后啤酒企业将转变为最高营销模式-文化营销。我国的啤酒起初是从国外引进过来的，所以缺少中国本土文化和地方特色。在西方发达国家，啤酒融入了当地文化特色，这正是我国啤酒企业需要学习的地方。燕京啤酒1980年建厂，30多年来的发展中一直坚持着传承我国的文化特色，始终以满足咱中国人自己的口味需求为根本，打造具有特色文化内涵的啤酒，推动了燕京啤酒的国际化建设道路，因而倍受世界各地消费者的喜爱。

经济的发展带动了生活水平的提高，消费者的消费需求也从物质消费转变为精神消费，消费者看重的不仅仅质量有保证的产品，也更加看重产品所具有的文化意义，像啤酒这种可以体现情感的产品，更是需要精神上的沟通。

秉着尽心尽力的奉献精神，已不断满足人们的物质文化需求为根本，知道具有独特氛围的燕京啤酒，2004年瓶装鲜啤的诞生，带动中国啤酒企业做了一次大跨越。燕京啤酒频频出席国家盛事，通过多种宣传平台，对外传播中国特色的传统文化，不管在什么地方，只要喝燕京啤酒，你就会想到中国。

在这个竞争激烈的经济环境下，燕京啤酒成功塑造了特色品牌文化，在大大小小的啤酒企业中脱颖而出，带领中国啤酒业进步。现在的燕京啤酒畅销国外多个国家，受到消费者的一致好评。