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雪花啤酒近年来的销售量一直呈现正增长的模式，很多老企业都没有雪花啤酒销售的好。而其中，消费者最喜欢的就是雪花纯生啤酒，销售量也最大。目前，纯生已经成为华润雪花啤酒的主打啤酒品牌。纯生为何能如此成功？
从消费者的方面来看，啤酒不同于其他饮品类，它可以有很多种品种。而随着生活水平的提高，群众也不再满足于味道上的要求，更有一种其他的因素在其中，例如说是情感、营养等方面的追求。而雪花本地化、新鲜、营养、档次以及天然等几大优势对消费者的购买有非常高的影响力。
另外，占有率高及渠道的强控制力，有利于纯生产品的迅速推广，也有利于打造本地化的纯生品种。而纯生优势的定价有利于吸引消费者，利于阻击竞品纯生产品，提高市场地位，从而利用高渗透建立市场主导地位。
从生产方面，据悉，雪花纯生近乎苛求般的原料挑选，通过国际一流的纯生酿制工艺，酿造出的雪花纯生啤酒，更适合商务场合消费和商务交际，更具典雅风范。而酒体淡雅，口味纯正、经典，爽口宜人的特点更是打造了纯生与众不同的方面。在事业上小有成就或是忙碌于各种应酬之间，渴望以更高的品质代表自己不俗的品位，不断追求创新和独到之处正符合大部分的消费者心理。
