青岛啤酒焕发体育精神的活力

青岛啤酒一直以来就是以体育的活力作为正面的形象吸引了不少体育运动爱好者一直以来跟随者他们的脚步，如今青岛啤酒为CBA喝彩，*场青岛啤酒的CBA拉拉队**大赛总决赛即将开启，用运动与**展现青春的活力与青岛啤酒的热情。

如今，CBA已经成为一个中外企业体育营销的大舞台，如何在这个舞台上让体育赛事真正成为强化现代企业品牌价值的利器，则需要我们更多的思考和借鉴。青岛啤酒在体育营销领域的实践与成长或许可以给我们更多的有效启发。

1988年，当时仍为代工商的三星在汉城**会期间为人们留下了一个体育营销的**案例。时隔20年后，世界再次瞩目东方，2008年的北京**会成为体育营销又一次盛宴，这一次，给人留下深刻印象的便是青岛啤酒。

不过，青岛啤酒的体育营销并非始于**。早在2003年，当时尚未成为“**田联路跑**赛事”的**届厦门**马拉松中就有了青啤的身影。接下来，青啤推出了沿用至今的“**成就梦想”的品牌主张。**前后的5年，全方位、立体化的**营销使其成为了“2008****营销**案例”。

营销专家刘东明也说：体育营销不是“一次性筷子”，持续坚持才能最终有所成就。因此，**之后，青岛啤酒瞄准了NBA 并与其展开战略合作。而*届“炫舞**”拉拉队选拔赛也是从那时便开始，并一直延续至现在，成为中国拉拉队的顶级赛事，也成为了青岛啤酒的得意之作。当被问及举办这项赛事的初衷时，青啤的相关人士回答：为了提高国内拉拉队水平，并与**接轨。他们的视野从来没有离开过中国。