高档白酒限价被罚

茅台和五粮液因实施价格垄断被罚4.49亿元，其中，茅台被罚2.47亿，五粮液则将收到2.02亿的罚单。所罚金额是上年度两家酒企销售额的1%。有分析指出，此次处罚将令**白酒行业雪上加霜，白酒行业面临严峻挑战。

据了解，茅台和五粮液都曾在2012年底发出“限价令”。3家经销商由于低价和跨区域销售，被处以暂停执行茅台酒合同计划、扣减20%**金、黄牌警告等处罚。 2012年12月，五粮液也发出“限价令”，并 “通报批评”了全国十余家低价、违规销售的经销商，对部分经销商进行了扣除**金的处理。不过，两家公司的“限价令”均被相关部门叫停。

茅台等知名白酒为了维护自己的*低价格向经销商开罚单属于“纵向垄断”。“纵向垄断”是发生在供应链的上下游之间的垄断行为，“如果没有这些限制，这些经销商本可以根据市场供需的变化自主的决定产品的供应价格或条件。

2012年，五粮液和茅台经销商库存加起来至少要新增加6000吨左右。在此情况下，降价销售已成必然。