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在年初的时候，白酒行业销量的骤然下降让不少人都以为白酒行业到来了*冷的“寒冬”，然而在经历了春节的销量大减之后，许多商家才开始意识到，其实更冷的时节还在后面！
2012年春节时，53度的飞天茅台(600519,股吧)2480元拿不到货，而现在却是1800元难出手。茅台是**白酒的**，茅台的情形让整个白酒市场都遇冷。52度洋河梦之蓝M6、52度剑南春、52度典藏水井坊(600779,股吧)报价都回落至千元以内，有营业员说：“真要想买，价格都好商量，两瓶就能享受批发价。”
白酒行业在这个销售旺季折戟，让不少布局白酒的公**基金亏损累累，究其原因，一是由于“塑化剂风波”，二是由于限制“三公”消费所造成的销量减少，更主要的原因，是近年来**白酒不断涨价所引发的囤酒热潮。
当前降价出货的主要是个人投机客。由于经销商需要维持与厂商的关系，在销量下降的情况下，依然会维持一定的价格，而且不会减少下一年的订单。从这一点来看，当前终端价格的下跌还没有影响到白酒企业。但是，经销商一边补货一边抛货，如果销量低迷，价格又无法提振时，经销商手中的存货一旦达到一定的数量，资金无法周转，难免降低价格，减少订单。到那时，白酒企业的业绩将受到影响。
白酒行业当前的困境，表面上是由于公务消费受限、囤酒、炒作引发的。实际上，白酒行业隐藏着更深的行业危机，那就是过度投资造成的产能过剩。近十年可以说是白酒行业的**时代，白酒行业平均高达65%以上的销售利润率，动辄50%以上的利润增长让各路资本眼红，吸引了许多来自“外行”的资本涌入，产能急骤扩张。投中集团统计显示，从2008年到2011年，我国白酒企业获得的风险投资逐年增加，公开披露的**规模超过40亿元，多数新进入者属于业外资本。而这仅仅是风投的公开数据。
如今春节刚过，许多商家手上却还有很多存货在手，这让许多商家不得不面临促销的局面，多方面的因素导致白酒难以销售出去，这给整个行业带来了*大的困境！
