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茅台五粮液在经历过这么长一段时间的价格变化之后，现在终于看到了一定的起色，不过这也给他们在市值上有了一个严重的打击，*额的市值缩水也带来了大量的存货积累，茅台五粮液价格稳定后的**步是促进销量！
茅台和五粮液将被国家发改委罚款4.49亿元的消息上周甚嚣尘上。2月18日两家企业股价分别大跌4.35%、2.74%，2月19日又分别跌1.55%和0.99%，据粗略统计，两家酒企在三天内市值蒸发约146亿元，其中茅台市值蒸发约103亿元，五粮液市值蒸发约43亿元。
之所以被罚，有披露称：2012年末，面对经销商竞相低价出货态势，茅台下发文件，对3家低价销售和串货的经销商开出罚单，暂停执行茅台酒合同计划，并扣减20%**金、提出黄牌警告。五粮液也曾发布营销督查处理通报。由于《反垄断法》第十四条明确禁止经营者与交易相对人“达成限定向第三人转售商品的*低价格”，因此**表示，茅台、五粮液相关行为有违反《反垄断法》的嫌疑。
记者调查获悉，虽然53度飞天茅台指导价为1519元/瓶，目前上海市场的降幅已超两成。但令经销商们苦恼的是，价格回落，销量并没有应声增加。“现在根本无生意可做，即使降价也没人买。”上述销售人员大倒苦水，“限价令”取消后，茅台销售情况不仅没有好转，反而更加困难。
统计显示，贵州茅台、五粮液、泸州老窖、剑南春等**白酒在蛇年春节销售均出现下滑。从事多年酒行业营销的人士对外表示，今年春节期间，**白酒销售虽然遭遇打击，但是，整个白酒销售情况都不好，很多酒企的销售出现下滑，在2013年**季度将集中体现出来。
在业界看来，茅台、五粮液方面受罚后，经销商对白酒零售价的话语权将增强，“减库存”、“降价走量”或将成为春节后经销商的*要任务。而“2013年白酒行业出现负增长”也基本成为业内共识，如何“过冬”成为酒企与经销商面临的一大考验。
广东省酒类行业协会***彭洪表示，刚刚过去的春节，大多数酒企已经有“过冬”感觉。因此，一些白酒生产企业和白酒经销商不得不调低预期。业界相关人士认为，2013年所有酒厂可能都会下调目标，但同时也会相应加大市场**力度。
在白酒行业，稳住终端市场的价格方法有二：一是以惩罚威慑经销商，二是以提价倒逼经销商保价，如今看来，这两种方法都不靠谱。
