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**酒市场的发展，明显受到外部环境影响，在一片萧条声中，作为行业**的劲酒，销量依然实现了两位数增长，颇为引人注目。产业发展必须以市场认同为前提。一年兴起一个品牌，一年倒下一个品牌，是**酒行业的一种生存写照。波及**的金融危机，也让不少中国**酒品牌饱受煎熬，面临着极大的生存考验。
金融危机影响可以说无孔不入。粮食、燃料等主要原材料价格不断上涨，使得企业的生产、经营成本高企不下。经济不景气，也使人们的消费行为变得保守。2008年，白酒行业增速已降至15.26%，较2007年回落了7个百分点。同属于酒类市场的**酒行业，也面临着“成本剧增、需求不振”的双重压力。
据了解，2009年一季度，排行**酒行业老二的椰岛鹿龟酒，销量大幅下滑，降幅为40%～50%左右。虽然二季度销售形势稍有好转，但从全年来看，预计椰岛鹿龟酒销售将下滑35%左右。同样，对于曾放言**酒“三个月内卖出10亿元”的史玉柱来说，也要面对因销量不佳被迫下架的尴尬。据一位熟知**酒运营的经销商透露，**酒对外号称7个亿的销售额，实际上是通过产品转移完成的，约有90%的**酒，是从五粮液**酒厂的仓库里转移到了渠道和商场超市的仓库里。
**酒市场的发展，明显受到外部环境影响，在一片萧条声中，作为行业**的劲酒，销量依然实现了两位数增长，颇为引人注目。据劲牌公司市场部相关负责人称，2009年1～10月，劲酒的销售额达到21.1亿元人民币，今年有望突破28亿元大关。
优胜劣汰，是市场竞争的**法则。那些严重同质化、缺乏科技含量的产品迟早会被市场淘汰。只有依靠科研优势，用创新技术把**酒打造成具有一定科技含量和优秀品质的现代**酒，才能形成以技术为核心的竞争力，让优秀品牌保持强大的、可持续的竞争优势。
