红酒的生存之道

红酒作为一种个性化、消费导向性商品，消费者进行选购的*直接依据就是产品的品质，即消费者的使用感受。

随着红酒市场的发展，渠道对**红酒品牌的要求也更为直接、更为迫切。加上流行于欧美、澳洲等地的红酒被大规模**至国内，国内消费者的消费取向也随之发生了很大变化，国内**红酒产品的潜在市场空间逐步被挖掘出来，红酒企业的产品线也得以不断延伸至更长。**红酒品牌在市场发展的同时，也出现了一些不和谐音符。由于一部分**红酒品牌的经销商经营行为不规范，他们所采取的一些急于求成的操作手法，已经在一定程度上阻碍了**红酒品牌及市场的健康发展。同时，由于**红酒产品价格高，酿造工艺复杂且讲究，也为消费者迅速接受**红酒品牌产品设置了障碍。而就国内**红酒而言，如何根据**红酒品牌的市场特点，有针对性地制定营销战略和策略，如何科学理性地耕耘**红酒品牌这块极富潜力的市场，成为行业必须研究的一个课题。