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电子商务正在飞速的发展，很多企业都抓住了网络营销这一销售渠道，酒企也不例外。处于摸索期的中国酒类电子商务市场近年来发展惊人，除了酒类上市公司搭建自己的电子商务平台，各种酒类专营的垂直行业网站也层出不穷，其中也买酒、酒仙网和购酒网等杀出重围，逐渐在业内形成了一定的影响力和知名度。
很多酒企去创办酒类网站就是看中了酒类电商这一大平台的优势和发展前景，即使是在淡季，其销售也是大如人意的。在电子商务的冲击下，传统的酒类销售正在遭受极大的挑战。转型进入电商行业，无疑也是一条发展之道。
按传统酒水销售模式，一瓶酒从酒厂经过层层经销商再到消费者手中，每一个环节都要增加人工沟通成本、仓储物流成本及经销商利润空间，到市场环节零售价格比成本价高出近一倍已经不足为奇。如飞天茅台的出厂价仅600多元，但市场零售价就曾一度飙升到2000多元，尽管现在回落至1600元左右，但比出厂价仍高出许多倍。这使得很多白酒的零售价能达到出厂价的2-3倍左右，在僵化的渠道压力下，中国的酒类企业寻找市场切入点的需要十分迫切。
酒仙网的负责人郝鸿峰对此分析说，“酒类渠道已经到了非革命不可的地步了”。在这种情况下，电商的优势凸显了出来。电商企业可直接从厂家进货之后在其电商平台上销售，这样可省去很多中间的渠道环节，使电商平台上的酒品更具价格优势。这两年，酒类电商正在悄然发展。
酒类零售市场已经面临变革，传统渠道和电子商务相比，许多商家更看好电子商务的*大潜力。
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