酒类品牌的代言人--中国白酒

在**品类过程中，*怕就是没有竞争对手参与到这个品类的竞争当中。就像一个武林高手一样，在其声名大振，横扫江湖时，在武林中再也没有找出一个对手为证明他的武功是****时。他就很感觉到很寂寞，他就感觉得“老子”是****了，从此他可能懒惰地抱着刀剑睡大觉，或者干脆找一个无人可知的山洞藏起来，从此隐退江湖了。品类*怕也就是如此下场。

作为品类中**品牌的白酒品牌，如果想方设法扼杀了竞争对手参与到品类竞争之中，那么，这个品类就没有“吵闹声”，消费者就没有去关注这个品类。这时候，品类成长马上急速冷静下来，慢慢会沦落到没有消费者问津的地步。

现在王老吉那么*红，在其红遍大江南北的过程中，无疑要感谢许许多多的凉茶品牌参与到凉茶品类竞争中来。特别是有的凉茶品牌采用了跟随或模仿王老吉的**策略，不断宣传什么下*啦，降*啦等等，似乎在帮王老吉做广告一样，让王老吉“预防上*”更加深入人心了。更可贵的就是王老吉从来没有想去阻挠这此凉茶品牌参与到品类竞争之中，而是以宽容的心态欢迎这些凉茶品牌跳跃参与竞争。

因此，做为品类的**品牌的白酒品牌，要强调的理念是竞合而不是竞争。这个时候**品牌就是品类的代言人，代言人要起得作用就是维护和代言品类，和竞争对手一起把品类这一个蛋糕做大做香。当然，品类这个蛋糕做得越大越香，品类**品牌自然拥有的那一块也越大，也越吃得香。

若果中国白酒品牌能够回顾消费者心智，聚焦单一产品去抢占品类**品牌的地位，巩固好自己作为品类的代言人。那么，“洋酒”带着醉剑侵入中国白酒行业并不可怕，可怕的就是中国白酒品牌失去正确打造品牌的斗志与剑法，在商战中迷失了前进的方向。

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