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一、 品牌内涵
1、“阿”是我国南方亲切的呢称，如“阿婆”，“阿爷”“阿哥”等;“香”是对产品品质的一种暗示;“爷”是对老年男士的尊称，同时也是对地位较高的人的一种尊称。比如“款爷”，“大爷”等;其次，在现在社会，也作为男士之间较为亲昵的称呼，如“咱爷们”。此品牌较容易拉近与消费者的距离。
2、“阿香婆”已经成为中国人家喻户晓的知名品牌，“阿香爷”借助此便利，会很自然地让消费者琅琅上口，过目不忘。
3、“阿香爷”的品牌诉求面较广，并不局限于地域，年龄，时间，场景，价位。因此在市场操作过程中可以采用诸多方法。
二、 品牌定位
目前白酒市场群雄纷乱，市场呈纺锤形的局面。茅台，五粮液等**名酒高距于顶端，其他众多品牌集中在中档价位血拼。因此有“中国每年喝倒一个牌子”的说法。消费者的心理承受能力已经被众多品牌磨练的异常坚强。若想在市场竞争中脱颖而出，就必须有品牌*特的个性与卖点。
1、情感定位
现代人生活节奏加快，都希望在繁忙的生活之余，拥有休闲、舒适的生活氛围。健康，舒适，是现代人追求的生活形态。对于喝酒，已经改变了以往那种好勇逗狠，一醉方休的传统观念。因此，“阿香爷”正好迎合了这种现代人的生活观念，强调悠闲，舒适，一个“爷”字带出些人生诙谐而又自尊的感觉。该定位通过表现品牌的某种*特形象和内涵，让品牌成为消费者表达个人价值观、审美情趣、自我个性、生活品味、心里期待的一种载体和媒介，使消费者获得一种自我满足和自我陶醉的快乐感觉。既贴近城市消费者的生活概念，又让上了年纪，或是村镇消费者感到很亲切。
2、个性定位
既然无法短期内与**产品进行正面交锋，也不能为了初期的走量沦落成一个低档产品。那么就必须在中档产品范畴内展开竞争。因为进入时期晚，同时考虑到初期产品线较短，不能使用直接和某中档**直接交锋的手法。要采用避实就虚的手法，暗度陈仓，寻找产品差异点。目前，中档品牌要不就是延续历史的积淀，如泸州老窖，剑南春等;要不就是集中在节日喜庆卖点，如今世缘，金六福等;要不就是靠老品牌带子品牌，如五粮神，五粮春等;因此，“阿香爷”必须与这些中档主流品牌在个性定位上拉开差异。
3、品质定位
白酒的质量，香型都是影响消费者选择的重要因素。“阿香爷”中间的一个“香”字是品牌精髓，所以，我们的产品必须让消费者开瓶就能闻香。而香型，则应该根据情感定位，采用较为清香，较不浓烈，喝了之后不上头。对质量要求，则应采用较高的质量标准，与有一定酿酒历史和知名度的厂家合作。
4、品牌包装定位
根据情感定位，我们把“阿香爷”的包装基于中国传统，加入现代品牌(如旺旺，酷儿等)多用的卡通元素，力图体现悠闲，舒适，自我陶醉，亲切的生活感觉。整体画面采用单色底调;LOGO采用较卡通的一个中国传统的瓜帽、马褂的人物形象，表现出富足，悠闲的神情。之所以采用该人物形象，是因为该形象来源于中国传统形象，能为各地区，各社会阶层，各年龄层的消费者所接受。
5、价格定位
消费层次分类中，新品*容易进入的就是中档及中低档市场。在销售前期，产品线不宜过长，这样可以集中品牌优势向大众传播本品牌的品牌含义，争取*基本的消费者的认同。
综合上述定位，我们分析出该品牌的基本特质：
“阿香爷”通过与“阿香婆”品牌的相似之处，使诸多消费者自然产生品牌联想。它来源于生活，与中国传统文化息息相关，表现出传统文化的同时，提倡出现代社会人在纷繁的工作之余，所渴望的一种悠闲，舒适，富足的生活形态。它的口感是清香醇厚的，它的价格是能够让广大工薪阶层接受的。这是一种包含着中国人所期望的小康生活和现代人在无奈的生活中寻找那一种近似自我安慰，自我满足的安逸，诙谐，想醉却不敢醉，不能醉的复杂感觉。
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