青岛啤酒掀起狂潮

众所周知，目前青岛啤酒无疑是全国****的啤酒生产厂商。但是，很少有人能想象，在1996年，青岛啤酒的产销量不过31万吨，而主品牌青岛啤酒的产销量只有28万吨。90年代是中国啤酒行业稳定增长的阶段，1994-1998年的4年中，啤酒产量增加了573万吨，企业平均产量提高86%。如1998年，年产10万吨以上的企业总共44个，其产量占全国总量的48.4%。中国啤酒市场保持稳定增长，其中中低档产品的市场扩张速度远高于**产品。啤酒市场竞争激烈使众多地方中小啤酒生产企业以及部分外资啤酒企业难以为继，这给啤酒生产商提供了低成本扩张的良好时机。1997年青岛啤酒的营销层果断做出“低成本，高速扩张”的发展战略，青岛啤酒从此走上了收购兼并低成本扩张之路。有人曾做过估计，如果青啤没有采取这种策略，那么现在的排名*多只能在第八、九位，就不可能有今天**的位置。

可以说，“低成本，高速扩张”使青啤发展壮大起来。但从2000年开始，青岛啤酒却因为这种策略使自己陷入了困境。然而近来啤酒市场的“跑马圈地”狂潮，使青啤吞进了一个又一个的地方啤酒品牌，青啤越来越背不动如此沉重的财务负担。

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