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价格制造了中国白酒的“**十年”，也制造了中国白酒新的迷茫和恐慌。
2012年5月，中国白酒业十年来经历的*大降价潮达到**。据相关机构的白酒终端零售价格曲线图统计显示，53度飞天茅台的价格从今年3月的2046元/瓶下降至1676.5元/瓶，跌幅约为18%;52度五粮液的零售价格从1月的1185元/瓶下降到5月的1159元/瓶，降幅约为2%;52度水井坊的零售价格从3月的826元/瓶下降到791元/瓶，降幅为4%。
与价格同期下降的是白酒的销量。多位白酒经销商向《中国经营报》记者表示，3月之后飞天茅台的发货量下滑了70%左右，五粮液、郎酒等发货量也下滑了50%左右。随着价格的回落，一线白酒企业迅速开始了调整动作。
一面是中国白酒高价制造的繁荣面临价格波动引起的砸盘行动，一面是中国白酒企业疯狂扩产带来的产能剧增，一场因降价引发的中国白酒多米诺效应是否会显现?
降价潮发酵
作为中国白酒业风向标的飞天茅台，其价格下调和销售回落，点燃了中国白酒新一轮价格战的导*线。
重庆白酒投资商王先的生意从今年3月开始坐上了“过山车”：自2011年下半年购进数千件茅台以来，王形容自己过上了心惊肉跳的生活。
3月，53度飞天茅台的价格在大多数城市零售价格出现了200元/瓶的回调，价格区间回调到每瓶2000元以内。王先认为这只是“假摔”，对比1500元/瓶左右的进货价，王此时仍可获利颇丰。
然而，时间到了5月，53度飞天茅台零售价已回调到1600多元/瓶，加上各种费用，王先的“投资”已经出现了亏损。
王先只是此轮中国白酒降价潮中的小个体。市场信息显示，随着白酒传统淡季的到来和“限制‘三公’消费”等政策的影响，市场上五粮液、茅台、泸州老窖等白酒****产品零售价格下降的消息此起彼伏。
目前终端价格在1000元/瓶以上的白酒品牌仅有53度飞天茅台、五粮液、国窖1573;而红花郎回落到800元/瓶左右，水井坊回落至700元/瓶左右，此前中国**白酒零售价格突破千元以上的白酒超过10种。
价格的下滑还引起了销量的连锁反应。成都的一位茅台经销商表示，虽然价格比2012年春节下滑了600元/瓶左右，然而降价并未带来顾客的增加，“以前要限制顾客的购买量，现在基本不限制了”。该经销商表示，销量比春节约下滑了70%，而经销商的发货量也出现了大幅的下滑。
作为中国白酒业风向标的飞天茅台，其价格下调和销售回落，还点燃了中国白酒新一轮价格战的导*线——降价促销。
五粮液重庆经销商冯先生表示，52度五粮液的价格，5月的进价已从之前的900元/瓶，降至750~800元/瓶，其售价也从之前的990元/瓶，降至850~900元/瓶。而部分白酒虽未直接降价，但却在通过诸如买酒赠酒的活动和促销方式，变相降价。
王先表示，因为看不清后市状况，部分经销商已经开始抛售所代理的白酒。“进价400多元/瓶的白酒已经开始以330元/瓶的价格抛售。”
三因素“砍价”
在中国经济增速放缓的大背景下，前期价格涨幅太大的**白酒受到的影响*大，一些二三线白酒也不能*善其身。
从2012年春节前后的*高点，到如今的降价抛售潮，中国白酒业似乎进入了市场调节期。
“主要是前期****竞相涨价，造成了市场的虚假繁荣，加上去年白酒销售大好，经销商和投资商甚至普通消费者都竞相囤货，**了消费能力。此外各大厂家全力推出新品种，也分流了经销商和消费者。”在知名酒业营销**肖竹青看来，这一系列的市场因素被**严控“三公”消费的导*索点燃后便开始迅速发酵。
在多位市场人士看来，除了严控“三公”消费的影响之外，作为**白酒风向标的茅台开建自营店，主导了市场价格的下滑，也影响了**白酒的终端价格导向。
今年4月初，贵州茅台宣布首期投资不超过8.5亿元，在全国31个省会城市及直辖市设立31家全资自营店。4月26日，其首家自营公司在贵阳开业，自营店出售的53度飞天茅台均统一定价为1519元/瓶，随之飞天茅台的市场价格迅速回落至1600多元/瓶左右。贵州茅台曾表示，计划在未来的营销网络中，自营网络将占公司网络数量的10%~20%。
虽然包括茅台、五粮液、泸州老窖等多位酒厂人士均对记者表示，“厂家没有调低出厂价，降价是经销商的自身行为”。
但国都证券的分析报告认为，市场自发的调价行为主要由三方面原因导致：
一是第五次廉政会议影响逐渐显现，不少**部门开始落实实施，采购茅台、五粮液意愿减弱;
二是宏观经济增速放缓，消费品的后周期性逐渐体现;
三是当前正值白酒消费淡季。
“在中国经济增速放缓的大背景下，前期价格涨幅太大的**白酒受到的影响*大，一些二三线白酒也并不能*善其身。”白酒行业知名**何洪涛表示，在三重因素的作用下，中国白酒将进入一段时间的下行通道。
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