名酒网
目前，在中国市场上，国内品牌的葡萄酒质量参差不齐，有很高知名度且算得上知名品牌的不多，也就那么几家，比如：张裕、长城、王朝等等。与此同时一个更重要的问题更为严重，那就是众多的国产葡萄酒品牌的缺乏核心竞争实力，国内品牌之间的竞争很多时候还是停留在价格竞争这个初期阶段上。从这个层面上讲，这个给国外，特别是**知名葡萄酒品牌埋下良好的品牌导入机遇和空间。
虽然，一些比较知名企业已经充分认识品牌的效应，也在进行品牌资源整合、充分挖掘品牌资源合力。比如：中粮集团整合三家“长城”葡萄酒生产企业，经过多年的市场竞争，长城葡萄酒成为了中国葡萄酒的着名品牌。中粮集团形成统一的“长城”标识，而且在媒体宣传上也呈现出传播识别的一体化态势，形成打造长城三足鼎立的品牌格局。这对于进一步*理市场跟随者不正当竞争的行为奠定稳健的基础。
但是，目前更多的红酒企业在构建品牌上依然停留在一些基础层面上，只是在做表面文章，忽略品牌识别传播、诉求传递、理念传达等立体化全方位传播系统化、持续化构建，而大多往往是3分热度，缺乏品牌战略的持久性。
相反，国外葡萄酒企业擅长的就是其对品牌构建的毅力和耐力，而这些正是中国葡萄酒企业需要清醒认识和学习的。为什么国外品牌，不管是包装、文化、理念的塑造似乎都是如此缜密、细致、品位。这就是他们对品牌的执着与追求**理念的诠释。
品牌是什么?有人说品牌是一种符号。其实，说穿了，品牌就是你选择的理由。你购买一个包，你为什么要选择LV、古奇?难道没没有比它们更好的吗?不是。因为它们是一个在圈子里大家都知道的品牌。我们都生活在圈子里，品牌*先要在圈子里被众人所熟知，否则，它太小众难以产生销量。其次，一个好的品牌，必须被更多圈子外的人所熟知。品牌，就是让你有了一个理由，一个可以炫耀的理由，一个可以选择的理由。
卡斯特推出的产品为什么在短短几年时间有了比较大的成功?难道卡斯特推出的酒是*好的吗?我们自己都知道未必。就是因为它已经出现了品牌效应。现在，如果真让我们数数国外的品牌，我们的消费者能记住几个?现在的消费者去喝国外葡萄酒，非常茫然，因为不知道选择哪个，太多了，而且形象等都一样，难以辨别。
在面对当前市场严重同质化的今天，产品是当 “万金油”还是当“一招鲜”
就拿当今的红酒产品来说，放眼看去，几乎都在理直气壮的声称自己的产品种类多，背景好，个个都有神奇文化底蕴，结果在消费者心目中成为了“万金油”，造成了严重的行业信任机。
对此，怎么办我们认为：要扭转当前市场现状，只有造就消费者***的品牌，才能成就红酒产品的好市场。也许当我问你是否记得****位夺得**会**的运动员是谁，可能你会很快地说出许海峰这个名字。但第二位呢?你很肯定说不出来了。市场**法则说明：“**”要胜过“更好”。**成一种新品类，在人们心目中先入为主，比起努力使人们相信你可以比产品*创者提供更好的产品要容易得多。
