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梦之蓝手工班问鼎包装设计“奥斯卡”

2018-05-04 来源: 3158名酒网

5月2日,第55届“世界之星”包装奖颁奖典礼在澳大利亚落幕,洋河梦之蓝·手工班从来自全球各地的数千款作品中脱颖而出,摘得“世界之星”包装奖。

这一奖项代表着全球包装设计界的至高荣耀,三位获奖者的名字,更在无形中诠释了洋河的全球梦想和品牌志向,他们是:张雨柏、王耀、张学谦。

摘得包装设计“奥斯卡”,梦之蓝·手工班代表“世界审美”?

每个行业都有一个承载梦想的荣耀制高点,对包装设计者而言,“世界之星”包装奖恰如影视界的奥斯卡,代表着全球包装设计的发展风向。

从名称中也可以看出,这个奖项已经走过了55个年头,其发起者“世界包装组织”属联合国工发组织(UNIDO)的咨询机构,是联合国经济与社会理事会成员,往往被称为世界包装业界的“联合国”。

几十年来,这个奖项的获奖者中不乏我们耳熟能详的国际大牌,本届“获奖选手”中便可以找到芝华士的身影。本届大赛还展现了一批独具匠心的包装设计,比如来自日本朝日啤酒的一款铝罐,由于瞄准规模庞大的老年市场,在设计上呈现了更易开启、容量更小的创新思路。

在这些全球品牌的映衬之下,属于梦之蓝·手工班的这颗“世界之星”愈加光彩夺目。

对酒圈人士而言,梦之蓝·手工班的外观并不陌生,香槟色酒瓶、汉字浮雕、中国古代活字印刷术的表现手法,展现着对中国传统与世界前沿的兼顾和平衡。世界包装组织为此写下评语:一款具有中国元素的白酒包装,从瓶身造型中的汉字浮雕工艺体现出中国匠人精神,包装外盒防伪技术设计精巧,在同等酒类属于领先水平。

比“世界之星”更闪亮的,是洋河的创新本能和全球梦想

梦之蓝·手工班本次远赴澳洲领奖,尤为吸睛的是写在作者栏里的三个名字:张雨柏、王耀、张学谦。

据了解,当年设计这款产品时,苏酒集团(洋河股份)先后组织30余次头脑风暴,就手工概念的提炼进行深入探讨,苏酒集团董事局主席张雨柏甚至充当起“超级产品经理”的角色,在此过程中多次给予指导和启发。

尽管这款产品这一次是因包装设计而闪亮,但在其整体设计中,几乎百分百的精力都投入在酒质层面。今年春糖期间,洋河股份董事长王耀在接受媒体采访时表示,“我们把99%的精力都用在酒体设计上。瓶身美,包装美,但比包装更极致的是酒质的极致,就是创造消费者的感动和愉悦。”

在主力选手相对固化的高端白酒领域,为什么这位后起之秀收获出人意料的亮眼成绩?我们从中似乎可以窥见一些原因。

回到“世界之星”这个奖项本身,迄今为止,苏酒集团已累计获得六项世界之星、两项IF、一项Adesign大奖,是中国名酒企业中获奖最多的选手。这便很容易联想到,洋河一直被誉为中国白酒的创新典范,而一次次摘得世界之星,无疑从细节处反映着其在产品创新方面的意识和能力。

除了关于产品设计和创新的思考,问鼎这一包装设计领域的世界级奖项,更加直观地展现了洋河的全球梦想。

今年的谷雨论坛,洋河以“湿地”为契机,请来法国干邑市市长、苏格兰官方代表,促成“世界三大湿地名酒”的首次同框,除了通过湿地占据品质价值新高位,也展现着洋河在品牌打造和品质诠释上的全球视野。

在全球大舞台上,洋河同样动作不断。今年1月,洋河便走进荷兰,举办了一场“梦想连接世界·梦之蓝之夜”洋河品鉴会;2月又移师巴黎,在塞纳河畔举办“欢乐春节——法兰西梦之蓝之夜”;春节期间还曾高调亮相“北美之夜”,开启新一轮国际盛宴;而在第三届胡润百富伦敦春晚暨胡润中英关系颁奖盛典中,梦之蓝作为晚宴指定用酒亮相。

对于洋河的全球梦想,王耀还表示,洋河要做好承载共圆中国梦的新担当,加快中国白酒与世界酒业融合的步伐。在他看来,企业应该抓住时代赋予的历史机遇,主动走向国际舞台,调研并融入海外市场,探索国际舞台上展示中国品牌品质自信、创新自信、文化自信的路径。

全球梦想里,藏着怎样的品牌志向?

从“世界之星”奖项所代表的“国际化审美”,到梦之蓝在世界舞台的“超级戏份”,洋河的全球梦想里,显然藏着品牌志向。

可以明显感受到,凭借“新国酒”的全新占位,梦之蓝频频闪耀在G20峰会、一带一路峰会、CCTV国际品牌计划等高端场合的“聚光灯”下,不断积累着品牌内涵,并释放出强大品牌势能。

而据洋河方面在投资者交流会上公布,梦之蓝2017年全年销售额增幅达到232%,跻身百亿大单品阵营,其中梦之蓝M9产品的线上销售额实现了21倍的增长。

手工班作为梦之蓝家族里的超高端代表,从传播语言看,将匠心精神和稀缺性做为卖点,无疑是在紧抓消费升级趋势。“明清窖池,手工酿造,慢工细活,耗时多,产量少,全厂只有不到2%的酒,符合梦之蓝·手工班苛刻的质量要求”,全力塑造稀缺性价值的意图尽显。

除了占位超高端的价格诉求,“梦之蓝·手工班”以“慢工绵柔”为底蕴,更是洋河的品质诉求表达:在原有的蓝色经典系列基础上,“梦之蓝·手工班”品质价值大幅提升,有助于扩大洋河整个中高端市场份额和酒业版图。

从品牌占位的角度而言,越是梦之蓝·手工班这样的超高端产品,越需要讲好每一处细节故事。本次摘得“世界之星”,便将故事讲到包装设计这样的细节视角。从中也可进一步窥见,洋河的“新国酒”定位从来不是一次笼统的品牌占位,诠释“新国酒”,洋河早已落到细微之处。

责任编辑:妖妖

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