白酒行业两极分化加剧

2017年是白酒行业强势复苏的一年，但2017年同样是白酒行业两极分化加剧的一年。白酒上市公司在经历了前几年的调整期后惊蛰似的业绩爆表，“涨价”更是散发出了强劲魔力，引众多酒企竞折腰。仔细回味，20家白酒上市公司业绩飘红背后也有无数小型酒企正在寒冬中煎熬。据业内人士透露，仅山东、安徽等地分别有十几家中小酒企退出，这比往年的生存情况更加艰难。

2017年收官，一骑绝尘的国酒茅台继续在股市诉说佳话，排长队买茅台的新闻早已屡见不鲜。而20家白酒上市公司在经历了前几年的调整期后惊蛰似的业绩爆表，“涨价”更是散发出强劲魔力，引众多酒企竞折腰，经销商、股民甚至消费者都沉浸于这场白酒的狂欢。然而，仔细回味，20家白酒上市公司业绩飘红背后也有无数小型酒企正在寒冬中煎熬，2017年是白酒行业强势复苏的一年，但2017年同样是白酒行业两极分化加剧的一年。

从业绩来看，20家白酒上市公司业绩爆表，数据显示，20家白酒上市公司2017年前三季度在营收方面只有3家出现了下滑，剩余17家都实现了增长。

其中，业绩实现增长的包括贵州茅台2017年前三季度实现营收424.5亿元，同比增长59.4%;净利润199.84亿元，同比增长60.31%。五粮液同期实现营收219.78亿元，同比增长24.17%;净利润69.65亿元，同比增长36.53%等。

白酒上市公司业绩的增长确实亮眼，这是在2013年至2016年连续几年的动荡调整后的集中**。白酒行业**蔡学飞向中国商报记者介绍说，2017年白酒行业强势回归，在消费升级的背景下，一线酒企量价齐升，品牌价值回归，利润率也有所提高。而涨价无疑是2017年白酒行业的**词汇，贯穿于2017年的始终。

例如，五粮液2017年2月开始就提高了新品五粮液和五粮液1618的价格，全年经历了三次提价，到12月，“普五”(52度水晶瓶装)建议零售价已经上调至1099元，五粮液1618零售价从999元调整到1199元。同时，包括剑南春、洋河梦之蓝、洋河天之蓝、舍得、青花汾酒、酒鬼酒等均有不同的价格上涨。

值得关注的是，同样是涨价，不同的酒企却诉说着截然不同的故事。

例如，茅台的全年涨价可谓“一个愿打，一个愿挨”，一边涨价，一边断货，飞天茅台越涨价越引起消费者的追捧，渠道越是紧张进而越是涨价，茅台的所谓“铁腕”限价措施只能激发消费者更加强烈的购买欲。在2017年年底，贵州茅台宣布，自2018年起，茅台将适当上调茅台酒产品价格，平均上调幅度达18%左右。

而众多区域酒企情况则不那么乐观。区域酒企品牌影响有限，涨价的基础不好，无法像全国化的酒企那样摊薄涨价的风险，它们的涨价更多具有投机性，且只能在区域强势市场涨价。

此外，众多资本进入使得这场白酒盛宴更加耀眼。根据Choice金融终端数据显示，截至2017年12月，上市白酒企业的总市值达17109亿元，比2017年初的8864亿元足足增加了93%。贵州茅台、五粮液、泸州老窖、山西汾酒、水井坊、沱牌舍得均实现股价翻倍。不过，与此同时，被20家白酒上市公司光环掩盖的众多中小酒企却艰难生存，白酒行业两极分化加剧。据内部人士透露，2017年，仅山东、安徽等地就分别有十几家中小酒企退出，这比往年的生存情况更加艰难。此外，从2013年到2017年，有近三分之一的白酒终端店退出了市场。

一位不愿透露姓名的白酒行业经销商透露，2017年80元至300元价位段的市场萎缩了40%以上，很多经销商尽量避开这个价位段，位于这个价位段的中小酒企也大量倒闭，大企业的中低端酒销售情况也在下滑。

进入2018年，白酒涨价潮还将继续，一线名酒企为了提升品牌力将继续涨价，而二线酒企为了卡位和不被边缘化也会跟随提价。此外，白酒行业的两极分化会越来越明显，更多的中小酒企如果不能很快调整到位，将面临更为不利的市场环境，资源也将进一步向一线名酒企集中。