葡萄酒的包装文化

文化是指人类社会历史实践过程中所**的物质**和精神**的总和。经济学家杜森・佰瑞说：“在人类涉及的各种活动中，都可以找到文化的决定性影响……”葡萄酒是一种高度精神化的物质产品，既是饮食文化，又是精神文化，它体现了一种文化上的需要，是人性中的***需要。

因此，葡萄酒是满足人们精神享受的一种“感性商品”。葡萄酒的包装则更体现出了葡萄酒*有的文化特性，一瓶高质量的葡萄酒就像一件精美的艺术品，在这方面，葡萄酒的包装形象在其中发挥了举足轻重的作用。

葡萄酒包装

自古有言曰：“诗葡萄酒同风。”唐代诗仙李白有诗云：“葡萄美酒夜光杯”。文人骚客饮葡萄酒品茗所作佳句绝唱，使其文化意蕴深邃丰富。葡萄酒素来与文人雅士有着不解之缘，若要营造出葡萄酒的文化氛围，非中国书画莫属。中国书画是中华民族灿烂的文化瑰宝，它缘物寄情，物我两忘，以超然的意境，飞凌于万象之上，在主客观交感之中产生深邃的境界，这种境界与葡萄酒文化所要传达的超然脱俗的意境正好吻合。

中国的汉字源远流长，历史的锤炼，岁月的洗礼，使汉字本身即已具备了形象之美而达到艺术的境界。汉字书法体是中国文字的一种书写形式，是中华民族文化的精髓，具有高度的装饰性和艺术性。民族的欣赏习惯对传统汉字书法体有着**的接受能力，其视觉效果已成为民族设计风格的一种形式特征。将传统艺术上的传情、含蓄、细腻等审美特点用现代设计手法渗透到葡萄酒包装设计之中，更加彰显出文化在包装中的*特性，也使得产品具有更明显的民族风味。

酒文化与汉字书法均是中华民族智慧的象征，用书法字体作为葡萄酒包装的视觉元素恰到好处。书而优则画，中国书**是画的简体、前驱。

用书法来体现葡萄酒包装设计的文化特性，散发着浓厚的民族文化气息，文化个性也一览无余。如正在市场上**的“张裕爱斐堡酒庄6升葡萄期酒”，包装上选用欧阳中石、沈鹏等6位不同风格的书法家书写的“?”字做酒标，充分发挥出其多样性和*特性，6位书法家的笔意或雄劲浑厚，或清傲灵秀，或潇洒飘逸，或质朴清新，既有绘画的风韵，又达到了视觉享受，十分*到，并且自成系列，使包装的文化意蕴十足。

法国木桐酒庄的当家人也深谙这一点，其酒标早在 19世纪就因为戈雅、塞尚和毕加索这些伟大的艺术家，而成为闻名于世的“酒庄艺术宫殿”，亦被称为艺术酒标之父。法国木桐酒庄成了世界各地葡萄酒和艺术爱好者心中的圣地，在那里不仅能买到当年法王路易十四钟情的**佳酿，还能参观展示珍贵酒标的艺术长廊。

近几年，国内的一些酒厂也开始注重提高酒标设计的民族风韵。“张裕爱斐堡酒庄6升葡萄期酒”就是这种思路的体现。而在几年前，张裕的外包装就做过这种尝试，把孙中山先生的书法艺术题词镌刻在实木盒面上，配以洋味十足的手工雕刻葡萄美图，**称得上中西合璧，这款命名为“品重醴泉”的**酒品庄重凝实，值得珍藏。

艺术是以人为本的，特别是艺术设计是设计师想象力和阅历的体现。设计师对包装设计的灵感是无穷无尽的，同时，制作工艺和新材料也层出不穷，所以，设计包装将会在更大程度上左右消费者的消费观念。现在的包装装潢不仅要考虑到消费者的物质要求，同时也要考虑到消费者的精神需求。包装装潢上要体现出文化性，使包装散发出一定的文化气息，具有一定的社会感染力。现代感是由人们的生活水平和审美观念来决定的，现在一些很超前的设计也逐渐被大家接受了。然而，设计师在接受新事物的同时，不能忘掉传统的元素，在颜色、图案和制作材料上前人都给我们留下了很多丰富的经验，精美的陶瓷、具有民族代表性的图案、有民族特色的文字，这些都能出现在包装设计上，都会给人们带来视觉的享受。

葡萄酒的包装设计在国内刚刚起步，如何使葡萄酒的包装设计更具文化味?对设计师而言，把舶来性十足的葡萄酒通过艺术手法与民族包装文化相结合，就是一项颇为重要的使命，要想更好地体现葡萄酒包装的文化性，就要注重其民族性，只有民族的才是世界的。只有体现其民族性、地域性、*特性，才会更好地突出葡萄酒包装的文化性。