芝华士25年价格的问题

关于“洋酒芝华士25年价格的成本仅25元”的报道犹如一枚重磅炸弹，在全国引起强烈反响(《**金融报》1月20日)。而芝华士品牌拥有者———保乐力加集团也进行了严正声明，对“成本25元”以及“大陆没有真正12年酒”的说法都给予了坚决否认。

即使芝华士的成本只有25元，也没什么值得大惊小怪的。在一个充分竞争的市场里，定价高低本来就是厂家的权利。芝华士25年价格要是把价格定到10000元，别人也毋庸置喙，只要不违反法律。当然这不可能，因为这就意味着产品无人问津。芝华士没有这么傻，所以它要把价格定在200元，而不是30元或者10000元。无它，为的要追逐*大化利润。作为一个市场主体，这又何错之有?

当然也有真问题在焉。真问题就在于：为什么成本低廉的洋酒在国内市场纷纷成为“**品牌”? 在一个充分竞争的市场里，照理说不该有超额利润的存在，因为必然有新的市场主体进入争夺利润空间。